В отрасли SEO мы всегда готовимся к следующему крупному обновлению алгоритмов. И 26 сентября 2022 года завершилось обновление Google September Core Update.
Это обновление вызвало много паники и путаницы в SEO-сообществе. Итак, что вам нужно знать об этом обновлении? Что означает это обновление для туроператоров, туристических компаний и всей индустрии туризма?
В этой статье мы обсудим влияние обновления Google September Core Update и некоторые практические советы для туроператоров по оптимизации их сайтов под это изменение алгоритма.
Google объявил об обновлении основного алгоритма в сентябре 2022 года
Если вы проводили какое-то время, просматривая темы SEO и цифрового маркетинга в Интернете, то, скорее всего, сталкивались с трекерами алгоритмов, делящимися графиками колебаний веб-трафика и рейтингов. Наряду с этим вы могли наблюдать панику владельцев сайтов и всего SEO-сообщества, недоумевающих по поводу возможного эффекта и радикальных изменений в результатах поиска Google.
Теперь мы знаем, что Google поощряет хорошее поведение SEO. Мы также знаем, что хорошие SEO-усилия означают повышение рейтинга. Но с новыми обновлениями алгоритмов означает ли это, что нам нужно начинать все заново?
Короткий ответ - нет. Длинный ответ: это зависит от качества вашего сайта и от того, насколько сильно вы пострадали от обновления.
Сентябрьское обновление алгоритма Google Core - одно из самых значительных обновлений, которые Google выпустил за последние годы. Это обновление вызвало серьезные изменения в результатах поиска Google и в том, как сайты ранжируются в Google с помощью стратегий органического и платного поиска.
Итак, что именно представляет собой это обновление? Давайте посмотрим, что нам известно на данный момент.
Обновление от сентября 2022 года - это классическое "обновление широкого ядра". Это означает, что оно не относится к какому-либо региону, языку или категории веб-сайтов.
Почему это является облегчением для туроператоров и всей туристической отрасли?
По той причине, что оно не нацелено на конкретный сайт или ваши индивидуальные действия. Единственная цель этого обновления ядра - оценить, обладает ли ваш сайт наилучшим контентом для ответа на запросы пользователей.
"Цель Google - давать ответы пользователям. На сегодняшний день поисковая система позволяет нам мгновенно находить всю информацию, которую мы ищем. . . В последнее время это привело к серьезным потрясениям в индустрии туризма и путешествий с участием различных игроков: авиакомпаний, отелей, ресторанов, издательств." - Луиджи Нерво, эксперт по цифровому и контент-маркетингу
Это обновление отличается от других обновлений тем, что оно не связано с изменением алгоритма ранжирования Google. Вместо этого Google оценивает качество контента вашего сайта. Другими словами, Google пытается усилить полезный контент и ослабить контент, который не является полезным.
Итак, что это означает для вашего туристического сайта и вашей SEO-стратегии?
Как индустрия туризма может отреагировать на обновление базового стандарта
"Что же мне делать?". Этот вопрос становится главным для многих веб-мастеров и SEO-специалистов после обновления алгоритмов широкого профиля.
Вот несколько действенных пунктов о том, как можно оптимизировать свой сайт для сентябрьского обновления Google:
Посмотрите на общее качество контента вашего сайта.
Качество контента вашего сайта имеет большое значение для Google, особенно для органического поиска. Поэтому сейчас как никогда важно убедиться, что контент вашего туристического сайта высококачественный, актуальный и информативный.
"Мантра Google всегда гласила, что вы мало что можете сделать с обновлением алгоритма и изменениями в ранжировании, кроме как продолжать улучшать качество вашего контента". - GoodSignals
В сфере туризма вы можете воспользоваться следующими советами:
Постоянно обновляйте свой контент
Свежий контент является ключевым фактором нового обновления SEO. Если контент вашего сайта устарел, он будет менее релевантным для пользователей, и Google, скорее всего, понизит ваш сайт в SERPs.
Поэтому в своей стратегии Travel SEO убедитесь, что вы регулярно добавляете новые записи в блог, фотографии и видео, а также создаете качественные обратные ссылки, чтобы на вашем сайте всегда был свежий контент.
Кроме того, вы должны регулярно обновлять описания туров и маршруты, чтобы потенциальные клиенты всегда имели точную информацию.
Пишите увлекательный и точный контент
Копия вашего сайта должна быть хорошо написана и предоставлять потенциальным клиентам всю необходимую информацию о вашей туристической компании и предлагаемых вами турах.
Кроме того, прежде чем публиковать что-либо на своем сайте, дважды проверьте, чтобы убедиться в точности информации. Ничто так не расстраивает потенциального клиента, как неверная информация.
Для туристических агентств и операторов это означает, что необходимо убедиться в правильности дат и мест проведения туров, а также цен.
Дизайн вашего сайта должен быть простым и чистым.
Ваш туристический сайт должен быть простым в навигации и не должен быть загроможден слишком большим количеством информации. Придерживайтесь основ и следите за тем, чтобы ваши записи в блоге и веб-контент были хорошо организованы.
Представьте себе, что заинтересованный клиент заходит на ваш туристический сайт и не может найти информацию о туре или бронировании, которые он ищет. Скорее всего, они покинут ваш сайт и перейдут на сайт конкурента, на котором легче ориентироваться.
Демонстрируйте хороший E-A-T как на вашем сайте, так и за его пределами
E-A-T расшифровывается как "Экспертность, авторитетность и надежность". В конечном счете, E-A-T - это концепция, представляющая собой вполне реальные сигналы, которые Google оценивает при ранжировании.
Как же показать, что ваш туристический сайт имеет хороший E-A-T?
Можно сделать следующее: показать упоминания в прессе и награды. Это покажет Google (и заинтересованным клиентам), что ваша туристическая компания имеет репутацию и заслуживает доверия. Таким образом, у вас будет больше шансов появиться в результатах поисковой системы Google.
Еще один лучший способ повысить авторитетность вашего контента - участвовать в дискуссиях и отвечать на вопросы, имеющие смысл для ваших посетителей. Это поможет вам установить доверительные отношения с аудиторией, привлечь больше органического трафика и показать, что вы являетесь экспертом в своей области.
Вы также можете попробовать принять участие в туристическом сообществе и сотрудничать с другими туристическими блоггерами и сайтами, представленными в социальных сетях. Это также поможет повысить авторитет вашего сайта.
Наконец, используйте в контент-маркетинге отзывы довольных клиентов. В конце концов, ничто не говорит громче, чем довольный клиент.
Форматируйте свой контент таким образом, чтобы он помогал пользователям и поисковым системам
То, как мы оформляем наш контент, может оказать большое влияние на его эффективность как для пользователей, так и для поисковых систем. Вот почему важно уделять время форматированию контента таким образом, чтобы его было легко читать и усваивать.
Если вы еще не сделали свой контент удобным для мобильных устройств, сейчас самое время. Первая мобильная индексация Google означает, что поисковая система будет в первую очередь использовать мобильную версию вашего сайта для ранжирования.
Кроме того, следует разбить контент на небольшие абзацы и разделы с заголовками. Так пользователям будет проще пролистать ваш контент и найти нужную информацию.
Для туристических сайтов это означает, что описания туров и маршруты легко найти и прочитать. Никто не хочет продираться сквозь стену текста, чтобы найти нужную информацию.
Убедитесь, что существующие ошибки SEO исправлены и их можно избежать.
Вы же не хотите ничего не делать после обновления Google. Если вы это сделаете, это будет выглядеть примерно так:
Конечно, никто не совершенен. Но важно стараться избегать распространенных ошибок SEO, которые могут негативно повлиять на рейтинг вашего сайта.
Несколько вещей, которых следует избегать:
- Набивка ключевых слов - включение слишком большого количества ключевых слов в ваш контент в попытке занять более высокое место по этим ключевым словам и, в частности, в Google AdWords. Это не только не поможет вашему рейтингу, но и сделает ваш контент трудночитаемым. Вместо этого сосредоточьтесь на добавлении более качественных внутренних ссылок.
- Создание дублирующего контента - наличие на вашем сайте нескольких страниц с одинаковым или похожим содержанием. Это может запутать Google и привести к снижению рейтинга вашего сайта.
- Использование тонкого контента - написание контента, который не является информативным или релевантным. Такой тип контента не является полезным для потенциальных клиентов и может привести к снижению рейтинга вашего сайта.
Изучите данные о посещаемости вашего сайта
Мы знаем, что легко чувствовать себя демотивированным, когда ваш трафик падает, но важно помнить о реальной причине, почему это происходит. Это не всегда и не только из-за ваших серьезных проблем с SEO. Более того, это просто результат того, что Google находит лучшие результаты для поискового запроса.
На данный момент вы можете только наблюдать. Вы также можете следить за своими конкурентами и понять, почему они могут опережать вас.
Проверьте, произошли ли какие-либо значительные изменения после выхода обновления. Если произошло падение трафика, постарайтесь определить причину. Это может быть связано с изменением рейтинга по определенным ключевым словам или с тем, что ваш сайт уже не так актуален для пользователей, как раньше.
Например, заглянув на сайт своего коллеги-туроператора, вы можете обнаружить, что он начал использовать отзывы клиентов на страницах своих туров. Это то, что вы можете легко добавить на свой собственный сайт!
Использовать методы разработки SEO-контента и копирайтинга
Одним из ключевых факторов эффективной стратегии SEO является качественный контент. Создание хорошо написанного, информативного и привлекательного контента важно как для пользователей, так и для поисковых систем.
Когда речь идет об обновлении ядра в сентябре 2022 года, вашей целью должно быть создание контента, который конвертирует и хорошо ранжируется.
Для этого вам необходимо использовать методы SEO-копирайтинга. Это означает написание контента, который не только содержит ключевые слова, но и мотивирует посетителя вашего сайта стать вашим клиентом.
Однако иногда вы можете заметить, что ваш контент не так уж сильно конвертирует. Что же вы можете сделать?
Начать стоит с изучения коэффициента конверсии и дизайна вашего сайта. Если вы недовольны количеством лидов или продаж, которые вы получаете с вашего сайта, вы можете сделать несколько вещей, чтобы улучшить его.
Посмотрите на дизайн вашего сайта
Удобен ли он в использовании и навигации? Ясны и заметны ли ваши призывы к действию (CTA)? Если нет, то внесение некоторых простых изменений в дизайн вашего сайта может существенно изменить ситуацию.
"Призыв к действию [действует] как указатель, который дает пользователю понять, что делать дальше. Без четкого CTA пользователь может не знать, какие следующие шаги предпринять, чтобы купить товар или подписаться на рассылку новостей, и, скорее всего, покинет сайт, не выполнив свою задачу." - Optimizely
Попробуйте провести A/B-тестирование различных версий вашего сайта, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Вы можете протестировать такие вещи, как положение ваших CTA, цвета, которые вы используете, или текст на вашем сайте.
Убедитесь, что ваш сайт дружелюбен к мобильным устройствам
В современном мире ваш сайт должен быть доступен и прост в использовании на мобильных устройствах. Все больше людей используют свои смартфоны для поиска информации в Интернете, поэтому ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств. В противном случае вы, скорее всего, потеряете потенциальных клиентов.
Интегрируйте функции сайта, которые могут повысить продажи вашего маркетинга
Знаете ли вы, какой процент онлайн-продаж билетов остается без внимания? Почти половина! Это означает, что на каждые два проданных билета один остается в корзине, так и не будучи завершенным.
Вы никогда не позволите покупателю выйти из вашего магазина, не попытавшись предложить ему дополнительные услуги, так почему же вы должны делать это на своем сайте?
Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы не потерять потенциальных клиентов.
Добавить живой чат
Попробуйте добавить живой чат на свой сайт. Таким образом, если у кого-то возникнут проблемы с оформлением покупки, он сможет сразу же получить помощь.
Предложите скидку
Еще одна вещь, которую вы можете сделать, - это предложить скидку за совершение покупки. Это может быть код купона или процент от общей цены.
Сделайте весь процесс гладким
Наконец, убедитесь, что процесс оплаты на вашем сайте максимально гладкий и простой. Никто не хочет тратить время на заполнение длинных форм или разбираться со сложными вариантами оплаты.
Попробуйте капельную кампанию для брошенных корзин от Ticketinghub
TicketingHub также может помочь вам восстановить эти потерянные продажи с помощью нашей капельной кампании Abandoned. Мы автоматически отправим серию электронных писем клиентам, покинувшим вашу корзину, чтобы убедить их вернуться и завершить покупку.
С нашей капельной кампанией "Брошенные" вы можете рассчитывать на значительное увеличение коэффициента конверсии.
Below, you can see the real results of what our booking widget can do to your tour business.
Если вы хотите повысить конверсию вашего турбизнеса и восстановить упущенные продажи, TicketingHub - это решение для вас.
Получите бесплатную демонстрацию здесь.
Основные выводы
Безусловно, обновление Google September 2022 Core Update окажет большое влияние на индустрию путешествий и туризма.
Как владельцу бизнеса в этой отрасли, важно убедиться, что ваш сайт актуален и оптимизирован как для пользователей, так и для поисковых систем. Создание качественного контента, удобного для мобильных устройств сайта и использование функций, позволяющих продавать клиентам больше - все это отличные способы повысить конверсию вашего сайта.
If you're looking for a booking widget that can help increase your tour business' conversion rate, look no further than TicketingHub.
Теперь, когда вы знаете, как обновление Google September 2022 Core Update повлияет на индустрию путешествий и туризма, самое время приступить к оптимизации вашего сайта.
Каковы ваши мысли по поводу обновления Google September 2022 Core Update? Сообщите нам об этом в комментариях ниже!
